菜菜公社生鮮超市故事目的

社區(qū)生鮮超市是位于社區(qū)樓下，服務社區(qū)居民一日三餐的便利性生鮮店，產(chǎn)品主要有蔬菜，肉類，水果和米糧等。菜菜公社是品深餐飲設計承接從品牌命名到品牌文化，形象設計，空間設計一體化全案服務項目。品牌故事作為整個品牌文化的靈魂核心，是傳達品牌價值觀，傳達品牌核心優(yōu)勢的主要方向。

透過這個故事將菜菜公社的寓意內涵向顧客介紹清楚，通過故事向社會大眾傳達溝通我們的經(jīng)營哲學和品牌承諾-視顧客為家人，讓家人吃的幸福。
 

菜菜公社生鮮連鎖品牌故事要求

家中買菜的一般都是女主人，故事應該以第一人稱的女性視角娓娓道來;故事中將品牌命名的由來及寓意交代清晰;在故事中巧妙融入我們的核心競爭力如食品安全，新鮮高品質;故事簡短，文筆優(yōu)美，容易傳播。
 

品深餐飲的策略思想

吃穿住行，吃排在第一位。菜菜公社的命名很聚焦，很好的體現(xiàn)了品牌的品類特性，名字采用疊詞手法，很親切。通過品牌古樹，促使菜菜公社與消費者建立溝通，打破消費者與品牌之間的隔膜，快速建立信任感，激發(fā)消費者對品牌的好感度。
 

菜菜公社的品牌故事

家，生命開始的地方，人的一生走在回家的路上。在同一屋檐下，他們生火、做飯，用食物凝聚家庭，慰藉家人。平淡無奇的鍋碗瓢盆里，盛滿了中國式的人生，更折射出中國式倫理。人們成長、相愛、別離、團聚。家常美味，也是人生百味。

小時候，家人的一日三餐多數(shù)由奶奶操持，而奶奶似乎天生就有中國女性克勤克儉的傳統(tǒng)美德，總能在平淡的生活中創(chuàng)造出美食，讓最樸素的食材出落得活色生香。為了買到新鮮的食材，奶奶總是清早時分背著我到市場買菜。在我幼小的耳畔，是奶奶歌謠般的吟唱：奶奶帶你買菜菜，吃了菜菜，長高高。在這一次又一次的吟唱中，奶奶用最樸實的語言告訴我：每一棵蔬菜，都是自然對我們的饋贈，我們要加倍珍惜;每一位種菜人，他們起早貪黑，日夜勞作，自食其力，我們要從內心給予尊重。

而每當奶奶把那一桌子香氣撲鼻的飯菜呈現(xiàn)在家人面前的時候，如同傳授母語，把味覺深植在我的記憶中，這是不自覺的本能。這些種子生根、發(fā)芽，即使走得再遠，熟悉的味道也會提醒我們，家的方向。
 

當我逐漸長大，求學，工作，戀愛，成家。再次去買菜的時候，已經(jīng)挽著母親的手臂，開始學習如何為人妻，為人母。買菜如同儀式般的傳承，我從母親那里承繼，又開始了我的接力。母親從最基礎的地方教起：在買菜的時候如何構思全家人的膳食，合理安排搭配;在買菜買米油鹽醬醋中，討價還價，持家有道;如何看出菜有沒有打農(nóng)藥;盡量買當季蔬菜，吃的新鮮又放心。

母親手把手的教會我：配置好每天的營養(yǎng)，烹調好每頓菜肴，讓一家人能健康愉快地坐在一起吃飯，這才是最幸福的事情。餐桌邊的一蔬一飯，舌尖上的一飲一啄，關系家人幸福安康。

幸福生活，從來都離不開菜菜，菜菜鮮語，讓家人吃的放心，吃的健康，吃的幸福。
 

菜菜公社品牌故事成效

品牌故事及文化體系，平面形象，空間陳設藝術高度統(tǒng)一，締造了高品質的生鮮超市形象。品牌故事的傳播與解讀，強化了消費者對菜菜公社的識別與記憶。